Integramos la publicidad programática en nuestra estrategia de marketing marcando un hito en la digitalización del sector
20 de abril de 2026Este importante avance se ha materializado en la campaña de presentación de GenIA-L realizada en colaboración con StackAdapt, plataforma especializada en publicidad y orquestación basada en IA.
Nuestra compañía acaba de dar un paso decisivo en la transformación digital del sector jurídico tras integrar la publicidad programática en la actual estrategia de marketing. El resultado de esta integración ha sido contundente y puede medirse en un impacto directo en el negocio superior a los 146.000 euros en ventas, consolidando de esta manera el valor de una estrategia multicanal innovadora y altamente segmentada.
La campaña multicanal para el lanzamiento de GenIA-L, la inteligencia artificial generativa de Lefebvre, tenía como principal objetivo, generar demanda cualificada para demostraciones del producto y descargas de contenido técnico. Por otro lado, reforzar el posicionamiento de marca entre despachos profesionales y administraciones públicas. Todo esto dentro de un contexto especialmente exigente, al introducir una solución disruptiva en un sector altamente tradicional.
En Lefebvre hemos apostado por un enfoque integral del funnel de conversión para combinar formatos como Publicidad Exterior Digital (DOOH), Video Online, Native y Display. Con esta novedosa estrategia acompañadmos al usuario durante todo el proceso de decisión, desde la generación de notoriedad hasta la conversión.
Hiperlocalización y retorno sobresaliente
Esta campaña se ha realizado en colaboración con StackAdapt, la plataforma de publicidad y orquestación basada en IA. Durante la fase inicial de concienciación se integró con una estrategia de segmentación avanzada apoyada en metodologías Account Based Marketing ABM y datos de terceros, facilitando un acompañamiento de los profesionales a través de las distintas etapas del funnel.
De esta forma, se alcanzó una tasa de visualización de vídeo del 77% y un CTR en formatos nativos superior al 0,45%, asegurando la captación de un tráfico de alta relevancia. En términos de eficiencia operativa, la campaña reportó resultados sólidos en la generación de contactos, logrando un ROAS multiplicado por ocho y un coste por lead (CPL) optimizado en los 40 €.
La campaña ha destacado por su hiperlocalización y por un retorno sobresaliente. Utilizando la tecnología de StackAdapt, se activaron pantallas digitales en las inmediaciones de los principales juzgados de Madrid y Barcelona durante franjas horarias de máxima afluencia profesional (de lunes a viernes de 10:00 a 13:00 horas), logrando más de 290.000 impresiones de alta calidad.
En palabras de Antonio Velasco, director de Ventas para España de StackAdapt, están encantados de “haber acompañado a un referente en el sector jurídico español, como es Lefebvre, en su proceso de digitalización y la apuesta por su herramienta pionera asistida con inteligencia artificial, dándola a conocer mediante nuestras soluciones integradas multicanal”.
Para Fernando Mourelle, Responsable del área de Negocio Digital en Lefebvre, “trabajar con StackAdapt ha sido una experiencia muy positiva. Su enfoque orientado a resultados ha contribuido significativamente al éxito alcanzado con GenIA-L. La campaña superó nuestras expectativas iniciales en tasas de clics y visualización, incrementando significativamente la interacción de nuestra audiencia objetivo”.