OBRA DESTACADA
‘TrashAndWin.com’ es el resultado de la exitosa iniciativa ‘Trash and Win’ implementada por Heineken España en 2023. En aquel entonces, se colocaron contenedores inteligentes en reconocidos festivales de música como ‘Monegros Desert Festival’ y ‘Trui Son Fusteret’.
Cada envase vacío depositado en estas papeleras se convertía en una oportunidad de ganar premios, incentivando así a los asistentes del festival a gestionar responsablemente sus residuos en el evento. Esta acción permitió la recogida de dos toneladas de vidrio, tapones, botellas y plástico, con el fin de reutilizarlos.
Ahora, la empresa cervecera ha lanzado una nueva aplicación web que emplea Inteligencia Artificial (IA) para distinguir los diferentes tipos de contenedores en España. La cámara del teléfono móvil sirve para identificar el tipo de contenedor, asegurando que el usuario ha depositado correctamente los envases vacíos.
‘Trash&Win’ también puede reconocer cada envase vacío de Heineken y transformarlo en una oportunidad para ganar diversos premios. Los ciudadanos tienen así la posibilidad de obtener premios de manera sencilla, simplemente depositando envases vacíos de Heineken en los contenedores correspondientes. Mediante un filtro de la aplicación TrashAndWin.com, se muestra instantáneamente el premio obtenido.
La aplicación será lanzada por primera vez en Zaragoza durante el evento ‘The Champions Burger’, que se celebrará en la ciudad del 4 al 14 de abril.
Los participantes podrán ganar entradas para los principales festivales de música de España, tickets para la UEFA Champions League, experiencias gastronómicas en los mejores restaurantes de la ciudad y otros premios previos al evento.
Según Lucía López-Rúa Páramo, directora de Marketing de Heineken España, además de ganar premios, los participantes contribuyen a mantener limpias sus ciudades y disfrutan de experiencias enriquecedoras de manera responsable.
‘Trash & Win’ estará activa en algunos de los principales eventos de España. Además de ‘The Champions Burger’, Heineken probará ‘Trash & Win’ en una serie de festivales de música, fusionando entretenimiento con compromiso ambiental.
A largo plazo, la compañía planea extender la plataforma ‘Trash & Win’ a más mercados, incentivando a más usuarios a depositar correctamente los envases de Heineken a cambio de premios.
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