Nuestra compañía ha dado un paso decisivo en la transformación digital del sector jurídico tras integrar la publicidad programática en la actual estrategia de marketing. El resultado de esta integración puede medirse en un impacto directo en el negocio superior a los 146.000 euros en ventas, consolidando de esta manera el valor de una estrategia multicanal innovadora y altamente segmentada.
La campaña multicanal para el lanzamiento de GenIA-L, la inteligencia artificial generativa de Lefebvre, tenía como principal objetivo generar demanda cualificada para demostraciones del producto y descargas de contenido técnico. Y, por otro lado, reforzar el posicionamiento de marca entre despachos profesionales y administraciones públicas. Todo ello dentro de un contexto especialmente exigente, al introducir una solución disruptiva en un sector altamente tradicional.
Hiperlocalización y retorno sobresaliente
Esta campaña se ha realizado en colaboración con StackAdapt, plataforma de publicidad y orquestación basada en IA. Durante la fase inicial se integró con una estrategia de segmentación avanzada apoyada en metodologías Account Based Marketing ABM.
En términos de eficiencia operativa, la campaña reportó resultados sólidos, logrando un retorno de la inversión multiplicado por ocho.
La campaña ha destacado también por su hiperlocalización. Utilizando la tecnología de StackAdapt, se activaron pantallas digitales en las inmediaciones de los principales juzgados de Madrid y Barcelona, logrando más de 290.000 impresiones de alta calidad.
Una colaboración exitosa
En palabras de Antonio Velasco, director de Ventas para España de StackAdapt, “es un placer haber acompañado a un referente en el sector jurídico español, como es Lefebvre, en su proceso de digitalización y la apuesta por su herramienta pionera asistida con inteligencia artificial, dándola a conocer mediante nuestras soluciones integradas multicanal”.
Para Fernando Mourelle, Responsable del área de Negocio Digital en Lefebvre, “trabajar con StackAdapt ha sido una experiencia muy positiva. Su enfoque orientado a resultados ha contribuido significativamente al éxito alcanzado con GenIA-L. La campaña superó nuestras expectativas iniciales en tasas de clics y visualización, incrementando significativamente la interacción de nuestra audiencia objetivo”.
